維密大秀天貓直播 八成男觀眾邊看邊買

時間:2017-12-02 10:55:21來源:超值吧淘寶優惠券  閱讀:(113)收藏復制地址
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美國知名內衣品牌維多利亞的秘密(Victoria’sSecret)剛剛結束了其“天貓超級品牌日”。11月29日,維密天貓官方旗艦店單日總訪客超300萬人,粉絲數增幅達到352%,新買家占比達到73%。“邊看邊買”是維密今年超品日主推的活動。11月29日當天,維密大秀在全球同步首播

美國知名內衣品牌維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)剛剛結束了其“天貓超級品牌日”。11月29日,維密天貓官方旗艦店單日總訪客超300萬人,粉絲數增幅達到352%,新買家占比達到73%。

“邊看邊買”是維密今年超品日主推的活動。11月29日當天,維密大秀在全球同步首播,消費者可以一邊觀看播出畫面,一邊選購秀場上維密天使的同款睡袍、內衣、美妝、配飾等產品。有趣的是,在“手機淘寶”首頁上觀看了維密大秀的男性觀眾中,有8成“邊看變買”完成了下單。

數據顯示,售價為868元的秀場限定同款花卉刺繡睡袍最受消費者追捧,占據當天維密天貓官旗的搜索量及成交量榜首,成交金額環比激增6倍。就當天的成交數據來看,來自上海、北京、廣東、江浙等地的消費者最愿意為這款睡袍買單。淘氣值在1000分以上的高端用戶貢獻最高,下單轉化率為其他用戶的5倍以上。

女性用戶占比高 男性訪客下單多

11月20日,維密時裝大秀首次進入亞洲。當天維密天貓官方旗艦店的訪客環比上升40%,其中新訪客環比上升54%,當日關注店鋪的人數環比上升90%。

有意思的是,女性用戶的占比雖然極高,但男性訪客的購買轉化率卻是女性的一倍。換句話說,男性訪客與女性訪客相比,少有人空手而歸。

今年7月,維密的天貓官方旗艦店正式開業,在售品類包括文胸、內褲、睡衣、運動以及美妝配飾等,這也是維密在中國唯一官方授權的線上購買平臺。

天貓旗艦店開設內衣品類,對中國消費者來說,無疑是福利一件——要知道,除了上海、重慶、成都等城市開設有維密全品類門店,維密在中國的大多數門店只售賣美妝配飾等商品,消費者以前只能通過海外代購或是前往特定城市門店,才能購入維密的內衣。

而在線下門店端,除去此前已有的門店,維密將在北京、南京等城市繼續新開全品類的形象店,以此增強在實體門店端對消費者的關注和體驗。

天貓雙11維密銷量漲10倍

天貓大數據顯示,維密品牌的網購者大多以高端用戶為主,齡集中于25-35歲,多來自一線城市北上廣深杭,奢侈品消費能力相當高的成都僅次于上海和北京,排名第三。

值得關注的是,維密的男性瀏覽和購買是同類品牌的2倍。同時,維密的用戶還喜歡購買蘋果、資生堂、YSL、CHANEL等品牌,而天秤座的用戶打敗其他用戶,位居最愛購買維密的十二星座之首。

今年以來,維密在與天貓的品牌號、全球潮流盛典、雙11晚會等多形式的緊密合作中收獲頗豐。今年天貓雙11,維密的銷量同比增長超過10倍。

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