原來雙11不是賣內衣的最好時機?

時間:2017-12-02 10:55:23來源:超值吧淘寶優惠券  閱讀:(80)收藏復制地址
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近日,第一財經商業數據中心(CBNData)發布了《2017線上內衣相關消費系列研究》(以下簡稱《研究》)。CBNData《研究》以內衣和文胸等內衣相關產品為主要研究對象,基于阿里數據,通過洞察2016年7月至2017年6月線上各年齡段消費人群的內衣偏好特征以及購買行為,還原內衣

近日,第一財經商業數據中心(CBNData)發布了《2017線上內衣相關消費系列研究》(以下簡稱《研究》)。CBNData《研究》以內衣和文胸等內衣相關產品為主要研究對象,基于阿里數據,通過洞察2016年7月至2017年6月線上各年齡段消費人群的內衣偏好特征以及購買行為,還原內衣的消費現狀。

CBNData《研究》發現,11月、3月和6月的電商“大促”,會明顯帶動內衣的線上銷售。6月份的年中促銷,銷售額甚至超過剁手狂歡節“雙11”。90后、95后女性是線上內衣購買的主力軍。對于她們來說,塑形是仍是主要功能訴求,聚攏功能內衣在銷售額中占比過半。隨著愛運動愛健康的年輕樂活族崛起,運動內衣開始被關注,塑性與舒適度兼備的無鋼圈內衣也更為受歡迎,銷量是有鋼圈內衣的3倍。

網購主力軍:90后、95后美少女

按女性年齡層來看,23-28歲的90后女性是網購內衣的主力軍,人數接近1/3。雖然人多,客單價也高,量上仍然拼不過95后的妹妹們,銷售額被落下了5個百分點!上了年紀的阿姨媽媽們顯然不是最鐘愛網購的群體,但仍是“金主”。別看人家買的最少,但是買的最貴!

聚攏,才是王道!

“這么點布就幾百塊錢,回家我給你剪一個不就完了嗎?”“你咋不上天呢?”一段網絡經典段子道出男女對于內衣的重視程度的區別。布料少、價格高,漢子們完全無法理解。

聚攏、無痕、美背……網上隨便一搜,幾塊布料原來有這么多功能。那妹子們最care神馬?顯胸大!

從數據來看,塑性是主要功能訴求,聚攏功能依然是主流。更具塑形效果的后四排扣,下厚上薄杯型都更受歡迎。不過隨著廣大青少年的營養越來越好,大胸姑娘在人群中的比例也越來越高,薄杯文胸的占比緊隨其后。

健康最重要!告別鋼圈才舒服

勒得越緊,挺得越高,其中痛苦,誰穿誰知道!為了完美展現胸型,以往鋼圈文胸一直是妹子們的必選項。然鵝,隨著樂活族的崛起,如何穿得健康舒服又美麗,也越來越受關注。

一方面,內衣工藝的精進,讓以往只屬于奶奶版的無鋼圈內衣也具備了塑形效果,又可以大大減少對胸部的勒壓,因而銷量占比傲居榜首,是鋼圈內衣的3倍之多。

另一方面,妹子們對運動內衣的需求比以往有了從0到1的增長。跑跑跳跳對身體好,姑娘們也越發注意保護胸前一抹柔軟啦!

穿在“內”,也要好搭配

內衣穿單件還是穿整套?據說整套穿是白富美的象征呢,小編不懂個中原理~不給過從阿里數據來看,和小編一樣,妹紙們對文胸的需求遠遠超過套裝,看來大家都是白富美的“潛力股”~

而且內衣雖然穿在“內”,但是對于時尚girl們來說,內外搭配成為挑選內衣的主要考慮標準,更易于搭配又顯性感的黑色文胸最受歡迎,銷售額占比接近一半。在內衣相關品類中,方便服飾搭配的抹胸也頗為受追捧,看來千禧一代就是有個性,外要穿的美,內也不能差!

有“大促”,就買起來!

內衣有多貴?單位面積價格超過房價不算夸張,一打折就得趕緊下手!從阿里數據來看,“6.18”年中“大促”已經超越“雙11”,妥妥滴成為內衣購入的“尖峰時刻”,看來內衣果然是剛需,折扣打得“狠”,銷售額也就蹭蹭上漲了。

除了11月、3月、6月的電商“大促”,銷售額明顯處于“第一梯隊”,2月和5月適逢春、夏換季,天氣回暖換衣勤,也帶了銷售小高峰。而且小編掐指一算,這兩個時段,華南與江南地區即將先后進入梅雨季,吹風機吹內褲,微波爐烤內褲,都無法拯救那些曬不干的內衣內褲~腫么辦?一個字,囤!

知道沿海地帶潮濕,但要拼內衣購買力,真是誰比不了廣東人。內衣銷售額廣東省穩居第一,浙江、江蘇、上海等省份則緊隨其后,愛干凈,換得勤,還看這些地方的人!

維密那么會“搞事情”,

也有人說它“賣不動了”。

那到底哪個品牌是菇涼們的最愛?

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