聚焦|天貓包下西湖天地約你喝明前龍井

時間:2018-04-15 16:26:38來源:超值吧淘寶優惠券  閱讀:(55)收藏復制地址
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2018年3月23日,天貓聚劃算、太極禪院聯合杭州市農業局、杭州市西湖區農業局、杭州市西湖風景名勝區農業局、杭州茶文化研究會、茶業商家代表共同啟動天貓春茶季。

2018年3月23日,天貓聚劃算、太極禪院聯合杭州市農業局、杭州市西湖區農業局、杭州市西湖風景名勝區農業局、杭州茶文化研究會、茶業商家代表共同啟動天貓春茶季,將為消費者精挑高品質的西湖龍井,打造“90度熱水沖泡 300秒沉至杯底”才是正宗西湖龍井的健康消費概念。

要知道,龍井是中華傳統名茶,屬于綠井茶,位列中國茶品之首。龍井茶產于浙江杭州西湖一帶,由古代茶農創制于宋代,已有一千二百余年歷史,更深受乾隆皇帝的喜愛。清乾隆游覽杭州西湖時,盛贊西湖龍井茶,把獅峰山下胡公廟前的十八棵茶樹封為“御茶”。西湖龍井按外形和內質的優次分作1~8級。

西湖、盧正浩、獅峰、貢牌、聚呈、佩云、御、盛茗世家、梅府茗家、獅梅。主力龍井TOP10品牌占比天貓龍井類目90%成交。最早上線天貓的時間是 2009年,比如西湖、 貢牌。

作為龍井品類的線下領先品牌,盧正浩于2011年首次開創了線上新茶預定的模式,入駐天貓僅3年時間,整體銷售額超過線下渠道10余年的總銷售額;在2017年,盧正浩超過80%的銷售額是在線上完成,成功實現了數字化品牌轉型。

從3月23日至3月25日,聚劃算還將在西湖天地打造“觀”“品”“聞”3大立體式場景,為消費者提供春茶沉浸式體驗,邀請茶屆知名人士為消費者演講,讓消費者近距離感受茶文化。

西湖茶葉去年電商銷售過億,超七成在天貓。不少人認為,茶葉這種品類,通常是在消費者現場試喝之后才決定購買,所以在傳統印象里,應該線下實體店才是銷售的主要渠道。

然而,在茶葉被賦予了更多的社交屬性的今天,天貓也為茶葉帶來了更多的跨界合作。聯合盧正浩及太極禪院,打造了高端龍井禮盒茶。

除了3-4月的春茶季,即使是七月、八月的單集,茶葉類目的銷售也不容小視。以盧正浩為例,其去年7-8月期間與天貓共同定制化打造的奉茶節,銷售額同比增長超過30倍,而與天貓精靈共同打造的天貓精靈小茶人,更是可以向消費者介紹一切有關龍井茶的背景、挑選、品玩,讓消費者更好的了解茶的文化。

作為龍井品類的線下領先品牌,盧正浩于2011年首次開創了線上新茶預定的模式,入駐天貓僅3年時間,整體銷售額超過線下渠道10余年的總銷售額;在2017年,盧正浩超過80%的銷售額是在線上完成,成功實現了數字化品牌轉型。

據統計目前茶行業電商成交的滲透率5%左右,而天貓一直占據茶葉消費線上第一市場。在天貓平臺接近2000家茶葉旗艦店,交易額過億、過千萬的逾百家。例如,早在2015年,西湖茶葉就成為天貓茶葉類目整個行業的top10品牌,在聚劃算春茶季等一系列的活動中,得到廣大消費者認可與好評;2017年,西湖茶葉全年電商銷售額破億,其中超過70%是在天貓完成。

在茶葉消費上,雖然線下綠茶占據半壁江山,但是在線上的消費市場則是進入新賽道。整個茶葉消費市場同比大幅增長,其中:花草水果茶65.55%,普洱6.91%,綠茶37.03%,烏龍茶16.81%,白茶77.14%,黑茶26.24%。主力消費人群在25-35歲,近五成,男女消費比例分別是52%,48%。TOP10消費城市:上海、北京、廣州、深圳、蘇州、杭州、天津、武漢重慶、成都。

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