天貓開始做小口紅之前,口紅界發生了些啥

時間:2018-05-29 21:53:00來源:超值吧淘寶優惠券  閱讀:(67)收藏復制地址
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摘要:在天貓都開始做小口紅之前,口紅界都發生了些啥?

古代人說的“朱粉不深勻”還能“閑花淡淡春”大概是騙人的。按照現代人的扮美套路來說,不抹個大紅唇真的能出門嗎?

盡管口紅和你都那么親了,你是否對它有過旺盛的好奇心,想要搞清楚它的來龍去脈。比如問一問,口紅是什么時候降生到了人類社會的?以前它也叫“口紅”嗎?古代人和現代人對它的態度始終如一嗎?在它漫長的進化史中,是否有一家公司(像蘋果對手機市場一樣)對它起了決定性作用?

或者來個更干脆的問題:口紅一直都長得跟食指一樣大嗎?其實并不是。

掐指一算,口紅歷史挺悠久的。從誕生到變成如今的流行單品,它用了大約 4950 年。這么說一點不夸張,據說最早的口紅可以追溯到埃及人那里(但估計中國人不會輸的),口紅從祭祀的化妝功能中演化而來。而口紅在埃及的帶貨人,是克利奧帕特拉七世,后人稱“埃及艷后”。

據說,貼有終極性感標簽的埃及艷后,抹上甲殼蟲、螞蟻碾碎后,用潮濕的木條粘上做的口紅后,同時搞定了凱撒和安東尼。這倒是為了埃及神秘的八卦面紗增添了幾分香艷色彩。

關于口紅的早期歷史,很少有人去探討它到底長什么樣。因為人類還在為它的“合法性”爭執不休。在很長的一段時間里,抹口紅的女人都被認為不太正經,或者被貼貼上從事“特殊社會職業”的標簽。關于它包裝設計的討論要等到 19 世紀,那時它已經正了名。

有意思是,對于這個普及度如此高的產品來說,并沒有一個英雄一般的發明人,倒像是聚集了全人類智商之精華。好消息是,在這漫長的一路,仍然有幾個重要人物或者說公司名垂青史了。

據資料顯示,直到1880年前后,“口紅”(Lipstic)這個詞才正式出現。這和有史可考的資料正好吻合。

在19 世紀之前,想畫紅唇的女性使用液體或糊狀胭脂,如用溶解在氨水和玫瑰水中的胭脂紅制成的讓臉頰變紅的液體胭脂,但一些人也將它涂抹在嘴唇上。(其實現在也有一些品牌把胭脂直接包裝成“多功能口紅”的樣子出現)

隨后,一家英國公司將液體或糊狀胭脂用作工業化生產,取名Bloom of Roses。

1828 年,嬌蘭公司的創始人Pierre-François-Pascal Guerlain (現在嬌蘭已經被全球最大奢侈品集團 LVMH 集團收入囊中) 在巴黎開香水店時,從英國引進Bloom of Roses。

“口紅革命”開始了。

嬌蘭革命性的更改了口紅的配方,在里面加入了影響至今的一個材料——蠟,使胭脂能夠保持一個固定的形狀。因此,嬌蘭是第一個把口紅做成“棒狀”的化妝品生產商。這就是現在口紅的雛形。

事實上,雖然口紅這個玩意兒看起來挺不起眼的,但嚴格意義上來說,進入工業化生產之后,它和臺燈和桌子一樣都是工業設計的產物。因為在口紅正式走入商店之前,它們裝在小罐子或者裹在手帕里售賣。

1870年,Guerlain 向市場引進了 Ne M’oubliez Pas(法語,勿忘我),這被公認為世界上第一支口紅,差不多和現在口紅一個樣子了。此后,口紅的外觀就以此為基礎,萬變不離其宗。

基于此,1883 年,在阿姆斯特丹舉行的通用出口展覽會上,“口紅”才第一次以工業設計的方式展出。隨后,更多化妝品加入進口紅的研發當中。

有著 130 多年歷史的老牌美國百貨商店Sears 在 1890 年前后在自家的產品目錄上增加了口紅,并開始為這個新產品做宣傳。

在口紅的包裝設計上,Maurice Levy 是個重要的名字。1915 年Scovill 制造公司的Maurice Levy 設計了彈窗型的口紅外包裝,只要搖動小鐵片,口紅就會上上下下。Maurice Levy 將這種口紅換做“Levy  管”。

到了1923 年夏天,居住在美國田納西州首府納什維爾的JAMEs B. MAsON發明了旋轉式的口紅外包裝。美國專利局通過了他的專利申請,專利號是1,470,994。

在他的專利申請上,他附上了設計草圖,并標注了他是在 1922 年開始做這項設計的。“我的這個發明是為了固定口紅,避免不必要的磨損。”這位多產的發明者寫道,同時期,他還發明了修眉刷和鉛筆套子等。

JAMEs B. MAsON 的專利申請圖

JAMEs B. MAsON 的專利申請記錄

在口紅的外觀得到了決定性地改造后。它開始自由地變大變小。

從20世紀30年代開始,大多數口紅還在用“Levy  管”的包裝設計。經濟大蕭條時期,大口紅出現了,并去到了美國市場,它們在英語里被稱作Super Jumbo。

這些口紅真的非常大,有些直徑能達到1英寸(約 2.54 厘米),售價約為 1 美元。據說,這是由于戰時經濟情況決定的,大口紅能為臭美的女性省更多錢。第二次世界大戰后,美國口紅的平均價格上漲。

非常長的口紅,被稱為鉛筆類型開始走向市場。比如 1948年,Revlon推出的Lip-Fashion;1949年,Gala推出的 Lip Liner;Flame-Glo 的 Longfellow。這些口紅在在第二次世界大戰后首次引入,沒有太多成功。

到后來,口紅并沒有什么大折騰,最后變成了我們常見的樣子——一根指頭那么長。最近,口紅在越變越小了,而且這種小并不是空穴來風。

根據天貓的數據顯示,年輕的消費者的消費習慣不太一樣,她們熱愛口紅,但又礙于一支普通口紅需要用到半年以上,經常很苦惱。化妝品生產商們明白這件事后,開始和天貓一起開發小口紅。

Maurice Levy  和JAMEs B. MAsON 為口紅設計的包裝大小一直沿用至今,一般為3g-4g 一支,但天貓做的小口紅是1.5 克一支,尺寸僅為20*10*3cm。

美寶蓮的小口紅

瑪麗黛佳是第一個和天貓一起生產小口紅的公司,從姨媽色到南瓜色,一共有6個明星色。由此,瑪麗黛佳還創新性地為小口紅找到了好玩的售賣渠道。在成都第一次推向市場時,瑪麗黛佳還用上了天貓新零售的自動販賣機,引來了90后和00 后的軟萌妹子排隊購買。事實證明,天貓的消費洞察不是來虛的。

國際品牌MAC也聯手天貓在2017年雙十一推出了小口紅套裝。美寶蓮后來也來找到了天貓,用同樣的思路做了小口紅,并只在天貓上售賣。

熟悉口紅包裝設計的人都知道,要讓工廠開個模具,做個新包裝得來回折騰。以最具有復制能力的韓妝舉例,在中國的ODM 代工廠做個新包裝設計,得用上一年時間左右。化妝品生產商完全不畏懼這個麻煩,和天貓一起“共創”了新口紅,改變了口紅的生產規格,算是在漫長的口紅的發展史上留名了。

毫無疑問,關于口紅的歷史還將繼續,人類歷史有多長,它的歷史就得有多長。

現在口紅是越變越小了,沒準兒過兩年,它又開始越來越大。而且說不定,天貓還能及時給廣大口紅生產商提個醒:嘿!請盯緊天貓的時尚潮流喲。

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